TRABALHOS
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Rust-Oleum®
Marca americana fundada em 1921, líder global em tintas e revestimentos selantes premium.
A marca faz parte da house of brands RPM Inc: maior conglomerado mundial de empresas especializadas em produtos para construção civil, reformas e DIY, com faturamento anual de U$ 7.3 bilhões em 2023.
Como parte de seu plano de expansão na América Latina, a Rust-Oleum chegou ao Brasil ao final de 2023, trazendo uma estratégia de comunicação totalmente personalizada para o mercado brasileiro.
Lançamento na Feicon
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Desde o início do projeto da marca no Brasil, estive à frente do planejamento de comunicação e marketing, com foco em introduzir e fortalecer a presença da marca no mercado brasileiro.
Para marcar a chegada da Rust-Oleum no país, escolhemos participar da Feicon - a maior feira de arquitetura e construção civil da América Latina, com mais de 100 mil visitantes ao longo dos 4 dias de evento.
A participação na Feicon teve três objetivos principais:
Apresentar os produtos da marca para o mercado;
Estimular a conexão através de workshops dentro do stand;
E fomentar parcerias comerciais com novos distribuidores.
Editoria de Conteúdo
Como planner de comunicação e conteúdo da Rust-Oleum no Brasil, um dos meus objetivos foi trazer uma linguagem com maior conexão cultural com o público brasileiro, que difere totalmente da comunicação da marca nos EUA.
Alguns exemplos disso você confere abaixo:
Linha Automotiva
Uma das principais linhas de produto da marca é a linha Rust-Oleum Automotive, que oferece ao mercado produtos de customização e proteção automotiva de fácil aplicação e resultado profissional.
Uma linha com altíssimo potencial de aderência no mercado brasileiro, e que traz uma comunicação totalmente diferenciada, com Identidade Visual exclusiva e uma abordagem com foco em aspectos práticos.
Números
+3 milhões
De pessoas alcançadas pelas ações de marketing digital da marca.
+11 milhões
De views nos conteúdos da marca apenas no Instagram e Facebook.
+100 mil
Visitas na loja oficial da marca no Mercado Livre em 2024.
Pontos de Venda
Em seu primeiro ano completo no Brasil, os produtos da marca já podem ser encontramos nas gôndolas das maiores redes de Casa & Construção do país, como Leroy Merlin e Sodimac.
Visão Completa
Resumo da minha atuação dentro da marca.
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Desenvolvimento de todas as estratégias de comunicação e branding da marca no Brasil.
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Planejamento editorial 360º, com foco em construção de brand equity.
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Desenvolvimento de estratégias com foco em construção de comunidade e relacionamento com o público.
Parcerias com influencers e criadores de conteúdo. -
Construção de estratégias para a promoção dos produtos da marca, em todos os canais online e offline em que eles estão inseridos. Ações de trade marketing.
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Relacionamento direto com a diretoria da marca no Brasil e na América Latina, realizando reuniões semanais de alinhamento, apresentação de resultados e objetivos de comunicação de médio, curto e longo prazo.